In Winterthur bewegt sich etwas: Seit 2014 betreibt eine Gruppe von Jugendlichen einen eigenen Video-Blog. Jugendliche konsumieren nicht bloss, was ihnen serviert wird, sondern leisten einen eigenen, kreativen Beitrag in der von der Erwachsenenwelt dominierten Medienwelt. In ihrer eigenen Kategorie „News“ der Jugendinfo-App von Winterthur moderieren Jugendliche ihre eigenen Formate, filmen und dokumentieren und sind in der Aufbereitung des Materials tätig. Das Team der Jugendinfo Winterthur steht ihnen mit professionellem Medienwissen zur Seite. Die Jugendinfo App ist das zentrale Kommunikationsmittel der Jugendarbeit Winterthur. Mehr Infos dazu folgt demnächst in einem separaten Blogbeitrag.

Marc aus der Jugendredaktion schneidet einen Beitrag

Die Vorbilder der Jugendredaktion sind Formate wie joiz, die „VideoGang“, und andere transmediale Projekte. Als Preis beim ehemaligen Jugendpreis des Kantons Zürich „PROJEKTR“ konnte das gesamte Redaktionsteam den Jugendsender joiz besuchen– das hat Eindruck hinterlassen und motiviert weiter zu machen. Auf der Strasse erkennt die Jugend das Moderationsteam bereits: „Das motiviert uns natürlich“, so eine junge Mitarbeiterin. Sie und ihre Medienkollegen animieren ihre Altersgenossen, kreieren Challenges, fordern heraus, führen Interviews, fragen nach und fühlen der Jugend so auf den Puls. Das bewegt. Mit ihrer Arbeit sind die Jugendlichen zum Gesicht der Jugendinfo und deren Angeboten geworden – dieser Anerkennung sind sie sich bewusst und stolz darauf.

Interview mit dem Michael Künzle, Stadtpräsident Winterthur

Durch ihre filmische Dokumentation liefern sie sich den vorgehaltenen Spiegel manchmal gleich selbst: „Es ist spannend, sich selbst mal von aussen sehen zu können und wie man auf andere Menschen wirkt“, „Ich finde es mega komisch, mich selbst zu sehen“; die Bandbreite an Erkenntnissen ist gross. Inzwischen beteiligen sich 20 Jugendliche als freiwillige Redaktionsmitarbeiter in unterschiedlichen Aufgabenfeldern und bringen ihre diversen Talente mit ein. Sie alle schätzen die zusätzlichen Lernfelder in der Praxis, welche im Rahmen der Schule nur selten möglich sind. Wichtig für die Motivation ist es zudem selber die Redaktion und die App mitgestalten zu können. Die der starken Identifikation mit der Jugendinfo können die Jugendlichen immer wieder Bekannte und Freunde zur Teilnahme motivieren. Gleichzeitig betreiben die Teams der Jugendinfo und Jugendtreffs bei ihren Aktivitäten auch immer Öffentlichkeitsarbeit für die Jugendredaktion – vor allem dort wo direkter Kontakt mit Jugendlichen besteht. Um ein so zeitintensives und anspruchsvolles Engagement wie die Jugendredaktion initiieren zu können, ist persönlicher Kontakt wichtig. Umso grösser und nachhaltiger kann dafür auch die Wirkung für die Jugendlichen sein. Eine Redakteurin hat seit ihrem Engagement bei der Jugendredaktion ihren Berufswunsch von Chemikerin zu Fernsehmoderatorin gewechselt.

Dieser Aufwand lohnt sich aber auch für die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter selber. Sie lernen stetig dazu: die Nutzung von Neuen Medien durch Jugendliche erleben sie hautnah mit. So hat die Jugendinfo die einmalige Chance, ihr Zielpublikum auf die Weise zu erreichen, wie es angesprochen werden will. Mit diesem Erfahrungswert ist die Jugendinfo Winterthur auch in der Lage, andere Jugendarbeiter bei der effektivsten Wahl der Kommunikationskanäle und eine zielgerichtete Streuung zu beraten. Dass zum Beispiel Facebook immer ungeeigneter ist für das Erreichen von Jugendlichen, zeigt sich nicht nur anhand rückläufiger Registrierungen: die Jugend hat längst neue Kanäle für sich in Beschlag genommen. Inzwischen haben Instagram und Snapchat der Plattform Facebook längst den Rang abgelaufen. Auch nutzt es nicht viel, zu völlig willkürlichen Zeiten die Jugendlichen anzugehen: Anfangs der Woche ist die Effektivität von Beiträgen generell schlechter als gegen Ende der Arbeits- und Schulwoche: so sind Postings erfahrungsgemäss am Donnerstag oder Freitag gegen 18:00 Uhr am sinnvollsten.

Diese Erkenntnisse gelten jedoch nur kurzfristig. Neue Trends können jederzeit auftauchen. Mit der Jugendredaktion erkennt die Jugendinfo Veränderungen frühzeitig und kann darauf reagieren.

Jugendredaktion Team

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